Foot Locker presenta a sus empleados junto a artistas populares en redes sociales y publicidad digital buscando atraer a la generación Z

“Queríamos una muestra representativa de talentos de todo el mundo que encarnaran esa pasión [por el calzado], y así es como llegamos a Yung Gravy, BIA y Lunay, todos ellos ávidos amantes de las zapatillas deportivas”, dijo Holly Tedesco, vicepresidenta de marketing de Foot Locker, añadiendo que BIA solía ser empleado de Foot Locker antes de saltar a la fama. Todos los artistas residen en Estados Unidos y tienen muchos seguidores en las redes sociales Instagram y TikTok. Tedesco dejó claro que los verdaderos protagonistas de la campaña son sus empleados de Foot Locker, que forman parte integral de la cultura de las zapatillas deportivas.

No se dieron a conocer los detalles del acuerdo financiero entre la marca y los talentos.

Los artistas Yung Gravy, BIA y Lunay fueron elegidos para la campaña porque su música tiene resonancia entre el público de la Generación Z, que constituye una gran parte de sus seguidores en Instagram y TikTok, según la herramienta de análisis de redes sociales SproutSocial. La marca está adoptando este enfoque para atraer a la Generación Z porque ese grupo demográfico pasa su tiempo interactuando con la cultura de las zapatillas deportivas en las redes sociales, señala Tedesco.

Los anuncios de vídeo se publicaron este mes en las redes sociales de Foot Lockers: YouTube, TikTok, Instagram, Snapchat y Facebook. “Estas plataformas se eligieron tras muchas pruebas a lo largo del año, y hemos aprendido que aquí vemos la mayor participación y conversión”, dijo Tedesco, quien añadió que la marca trabajó con sus empleados y artistas para proporcionar cortes de los vídeos y fotogramas para que pudieran conectar con su público de forma auténtica en sus propias cuentas sociales.

No está claro qué parte del presupuesto publicitario de Foot Locker se destina a esta campaña, ya que Tedesco no suministró datos concretos sobre el presupuesto global. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de 27 millones de dólares hasta ahora en esfuerzos publicitarios en 2022, que es un poco más bajo que los 34 millones de dólares que la marca gastó en 2021.

En TikTok y otras plataformas de las que disfruta la Generación Z, y donde marcas como Foot Locker están ansiosas por colocar marketing, la autenticidad es importante que las marcas la transmitan. Como resultado, es importante que las marcas acierten cuando se trata de inclusividad y de estar en el momento y en sincronía con las experiencias de los consumidores.

“Al filmar la campaña únicamente a través de imágenes de iPhone captadas desde la perspectiva de los asistentes a la fiesta, el público objetivo se sentirá realmente parte de la marca”, afirma Brandon Brown, CEO de Grin, una plataforma de gestión de creadores de contenidos. “La nueva campaña navideña de Foot Locker da en el clavo, ya que se trata de inclusividad y de hacer que los consumidores formen parte de la experiencia del producto”.