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Canon vuelve a la publicidad en televisión después de casi una década

Canon quiere demostrar que es algo más que una empresa de fotografía, aprovechando los anuncios de televisión por primera vez en nueve años para dar a conocer su línea de impresoras, scanners, software de cámaras web y otros productos.

“No hemos estado tan fuera, potencialmente, como en el pasado”, dijo Kevin Price, director de marketing y servicio de Canon. “Queremos que los clientes conozcan cada vez más los tipos de productos y soluciones que ofrecemos”.

A principios de septiembre, Canon lanzó su última campaña titulada “Harmony at Work” (Armonía en el trabajo), con una estrategia de marketing diversificada que incluía mensajes en las redes sociales, marketing de influencers, servicios de streaming e integraciones televisivas personalizadas.

Para la marca de 70 años, la publicidad en televisión no es totalmente nueva, pero ha sido un canal subutilizado, dijo Price. No está claro cuánto ha dedicado Canon a sus nuevos esfuerzos de marketing, ya que Price se negó a ofrecer más detalles sobre el gasto en publicidad. Este año, el dinero de marketing de Canon se reparte entre redes sociales, marketing de influencers y anuncios de vídeo digital. Al mismo tiempo, Canon está probando integraciones de productos personalizados en televisión y otras activaciones.

En lo que va de año, Canon ha gastado unos 6,6 millones de dólares en publicidad, frente a los 5,2 millones gastados el año pasado, según Pathmatics. Kantar informa de que Canon ha gastado algo menos de 5.000 dólares en medios de comunicación este año, bastante más que los 1.680 dólares gastados en 2021. (Las cifras de Kantar no incluyen el gasto en redes sociales, como sí lo hacen las de Pathmatics).

“A principios de este año, sabíamos que teníamos que elevar la marca de una manera nueva”, dijo Price cuando se le preguntó sobre el uso del vídeo para dar a conocer el producto. 

El gasto en publicidad televisiva en EE.UU. puede haber alcanzado su máximo este año, con 68.350 millones de dólares, frente a los 65.660 millones de 2021. No se espera que vuelva a superar los 68.000 millones de dólares en los próximos cuatro años, según un estudio de eMarketer. Aun así, la publicidad televisiva tiene valor, según Steve Wendling, director del grupo de medios de comunicación de la agencia MMI.

“Aunque el número de espectadores de la televisión tradicional está en declive, la publicidad en este medio todavía puede crear conciencia de marca, consideración y familiaridad entre una gran audiencia aprovechando el poder de la vista, el sonido y el movimiento”, dijo Wendling en un correo electrónico a Digiday. 

La televisión tiene un gran alcance y permite contar más historias, dijo Wendling. “Si se hacen bien, los anuncios de televisión tradicionales pueden convertirse rápidamente en parte de la cultura popular, lo que lleva a los consumidores a profundizar en Internet para encontrar más información”, añadió.

Price dice que es optimista sobre los cambios de la empresa en su mezcla de marketing con planes para seguir invirtiendo en publicidad de vídeo. No ofreció más detalles sobre dicha inversión. 

“Nuestro plan es que esto tenga un impacto más duradero y una combinación de medios más rica. Los cambios que estamos viendo en el mercado no van a desaparecer”, dijo refiriéndose a los cambios en la forma en que la gente consume los medios de comunicación.

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