Cómo los LA Rams de la NFL se anuncian a los aficionados en el estadio con la tecnología de realidad aumentada de Snapchat

Los LA Rams’ querían utilizar la tecnología RA de Snapchat para generar interés entre los anunciantes de todas las categorías, según Jennifer Prince, directora comercial de los LA Rams. A los ejecutivos del equipo les gustaría sellar futuros acuerdos para el estadio SoFi durante los partidos en casa que podrían incluir otras capacidades de Snapchat, incluidos los lentes. (Snap Inc. cerró recientemente su división de RA, pero la empresa planea seguir invirtiendo en RA para usuarios y anunciantes).

“Se trata de la interactividad con nuestros fans mientras están sentados en las gradas”, dijo Prince, añadiendo que el esfuerzo es “crear un tipo aún más de experiencia de realidad mixta para lo que está teniendo lugar en el estadio”.

Aparte del esfuerzo en RA, los LA Rams están realizando inversiones estratégicas en IA generativa al contratar los servicios de Demand Sports, una plataforma basada en la tecnología de IA, para ayudar a conseguir acuerdos adicionales con anunciantes, como hace la plataforma para otros equipos de la NFL, la MLB, la NBA y la NHL.

La colaboración entre los Rams de Los Ángeles y Snapchat se remonta a 2020, cuando los Rams se convirtieron en el primer equipo de la NFL en utilizar una experiencia de RA de Snapchat, para permitir virtualmente a los aficionados vestir el uniforme del equipo recientemente presentado. Y el partido del 25 de diciembre del año pasado contra los Broncos de Denver contó con una pelea de bolas de nieve AR en el Sofi Stadium.

Con este acuerdo, Snap quería aprovechar el tiempo durante los partidos de la NFL, como los tiempos muertos, los intermedios entre cuartos y los momentos en que los aficionados están sentados esperando la siguiente jugada, dijo Anmol Malhotra, jefe de asociaciones deportivas de Snap Inc.

“Hay mucho tiempo en el que los aficionados están sentados en sus asientos y, con la nueva generación de estadios, encontramos más formas de captar la atención de estos aficionados”, dijo. “Debido a que estas activaciones son exclusivas de los partidos en casa de los Rams, el marketing se mantuvo al mínimo y realmente se promueve a través del blog de los Rams y muchos de nuestros canales sociales de promoción cruzada”.

No está claro qué parte del presupuesto publicitario de LA Rams y Snapchat se destina a este esfuerzo, ya que ambas partes se negaron a compartir detalles presupuestarios. Los LA Rams gastaron algo más de 950.000 dólares en publicidad en lo que va de año y Snapchat gastó 7 millones, según Vivvix, incluidos los datos sociales de pago de Pathmatics.

Snapchat entró pronto en el espacio tecnológico, pero se perdió a medida que otras redes sociales como TikTok se pusieron al día y funcionaron mejor, dijo la CEO y fundadora de la agencia de talentos de influencers Zink Talent, Samantha Zink.

“Creo que las arenas serán el primer espacio que Snapchat aborde y esta asociación de RA se extenderá a grandes festivales, conciertos, activaciones, cualquier espacio que atraiga a grandes multitudes y medios de comunicación, y las marcas querrán ser parte de la experiencia para ganar visibilidad y relevancia”, dijo.