Las campañas inclusivas prometen brillar en Cannes y Apple podría llevarse un león con “The Greatest”

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El festival de Cannes Lions que destaca lo mejor de la industria de la publicidad y el marketing mundial tiene por estos días a cientos de agencias buscando cazar leones en la Riviera Francesa, finalmente los gloriosos finalistas podrán saber si levantarán la feroz estatuilla. 

Es precisamente ese codiciado espacio entre preseleccionados a la categoría Titanium el que esta dando de que hablar en las soleadas caminatas de la Croisette, entre ellos una campaña que sin duda quedará en la memoria de los jueces pero sobre todo de los espectadores, “The Greatest” de Apple.

El comercial que tiene como protagonistas a perfectos desconocidos, quienes además son personas discapacitadas hace alarde del buen nombre de la creatividad de la empresa. El anuncio fue dirigido por Kim Gehrig a través de la casa productora Somesuch.

En el corto una joven sin brazos se despierta y le pide a Siri subir las cortinas de su habitación y tocar su canción de la mañana “I Am the Greatest” por Spinifex Gum, mientras un iPhone le indica a un hombre con problemas de motricidad cómo estará el clima. En el clip de más de 2 minutos, un ciego se vale de su teléfono móvil para saber qué tiene enfrente, el aparato ofrece una descripción exacta de una chaqueta roja, además lo ayuda en su camino hacia su propio concierto y le lee lo que está escrito en las puertas. Gracias a un Apple Watch una mujer sorda se entera que su bebé de meses llora, pues el aparato reconoce los sonidos. Una estudiante con Síndrome de Down termina su tarea con éxito gracias a la lectura que le proporciona su MacBook.

El comercial, que tuvo como fin resaltar el compromiso de Apple con las funciones de accesibilidad , fue lanzado el 3 de diciembre de 2022 en el Día Internacional de las Personas con Discapacidad, siendo seleccionado como mejor campaña del año para el jurado de One Show 2023.

Una industria que cojea 

El toque publicitario de Apple con “The Greatest” representa una apuesta bastante escasa en una industria que continua cojeando con la falta de representación en sus producciones.

Un estudio reciente de Nielsen señala que las personas discapacitadas aparecen tan solo en el 1% de los comerciales de televisión en horario estelar. El mismo análisis indica que este demográfico solamente sale a flote cuando los productos son hechos para ellos. 

En esa investigación fueron examinados alrededor de 450,000 comerciales. 

Por eso el esfuerzo the campañas como “The Greatest” es doblemente valioso sobre todo para una audiencia que parece no ser tenida en cuenta.

Este año en la versión número 70 del Festival de Cannes Apple no es la única empresa que quiere marcar la diferencia , otra de las favoritas para llevarse un león es la campaña de la compañía de productos para el cuidado de ropa Vanish, que también le apostó al corazón de la audiencia en un comercial donde se muestra el día a día de una adolescente con autismo y lo que significa para ella tener que sobrellevar la vida con varios obstáculos.

Allí, un saco de capota suave, el que siempre usa para ir a la escuela, es el que logra llenar su ansiedad y llevarla a la calma. La prenda lavada con Vanish fue escondida por su hermana en un disgusto entre ambas, provocándole un ataque a la joven autista, solo cuando se lo regresan se tranquiliza, Vanish deja claro que para personas con esta condición una prenda familiar puede ser critica.

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