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El último lanzamiento de productos publicitarios de TikTok busca facilitar la vida de los creadores y de los anunciantes

Illustration of a rocket launching with the TikTok logo on the side.

Los creadores lo están pasando mal en estos momentos: acuerdos cancelados, plazos de pago dilatados, incluso sacudidas de ingresos por parte de las plataformas. Son tiempos difíciles para cualquiera que se dedique a la creación de contenidos. Pero no tienen por qué serlo, según TikTok. O mejor dicho, no lo serán si los creadores trabajan con la aplicación de vídeo de formato corto. Esa es la esencia del último lanzamiento de productos publicitarios de TikTok.

La plataforma de colaboraciones de contenido de marca de TikTok, TikTok Creator Marketplace (TTCM), ha lanzado un montón de nuevas actualizaciones, cuyo objetivo es ayudar a las marcas a encontrar y activar creadores a escala, así como a medir y optimizar el rendimiento de las campañas.

Según Brian David Crane, fundador de la agencia de publicidad digital Spread Great Ideas, los efectos de marca y los retos de los hashtags de marca, que están diseñados para impulsar el compromiso de los usuarios, así como las colaboraciones de influencers, hacen que TikTok sea el medio publicitario preferido por la mayoría de las empresas.

“Como la publicidad es de bajo presupuesto y la mayor parte de su contenido de vídeo consiste en vídeos generados por los usuarios que obtienen una tasa de clics natural, la mayoría de las nuevas empresas prefieren TikTok en lugar de otras plataformas”, dijo.

Según los datos recolectados por Statista, se prevé que los ingresos publicitarios globales de TikTok alcancen los 5.040 millones de dólares a finales de 2022, aumentando a 6.400 millones de dólares en 2023 y a 8.200 millones de dólares en 2024. En comparación, Facebook ganó casi 115.000 millones de dólares con la publicidad el año pasado. Cerrar esa brecha no será sencillo.

La propia investigación de Digiday descubrió que TikTok sigue estando por detrás de los principales competidores (como Facebook, Instagram y YouTube), cuando se trata de la confianza de los expertos en marketing en que la plataforma impulsa su éxito. A modo de comparación, el 52% de los expertos en marketing dijeron estar seguros de que Facebook impulsa el éxito del marketing, el 42% citaron la confianza en Instagram y el 41% señalaron YouTube, mientras que sólo el 28% se sintieron tranquilos con TikTok.

Con esto en mente, no es de extrañar que TikTok haya decidido ahora mejorar su juego con actualizaciones oportunas de su negocio de anuncios junto con otra jugada para atraer a más creadores a la aplicación.

La plataforma declaró que sus nuevas actualizaciones incluyen: 

  • TTCM match: una funcionalidad de recomendación que, según la plataforma, genera listas de creadores basadas en el briefing de una marca en menos de 10 segundos.
  • Campañas de solicitud abierta, que están disponibles en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia mediante invitaciones. Estas permiten a las marcas publicar detalles de las próximas campañas en la plataforma TTCM para que los creadores puedan solicitarlas.
  • Los enlaces de invitación permiten a las marcas y agencias trabajar con cualquier creador (siempre que sea mayor de 18 años), incluidos los creadores que no forman parte de TTCM.
  • Un ancla de juegos, que permite a los creadores de juegos añadir enlaces de la tienda de aplicaciones de iOS o Android para descargar juegos a su contenido, así como un ancla de comentarios, que permite a los creadores añadir y fijar enlaces en los que se puede hacer clic en la parte superior de los comentarios, lo que significa que los espectadores pueden obtener la información sobre el producto o servicio que aparece en sus vídeos.

Y para los anunciantes de marcas, TTCM proporciona ahora métricas de contenido de marca, incluyendo la superposición de la audiencia, la distribución del interés de la audiencia y las fechas de las campañas de anuncios “chispa”, para que los anunciantes puedan analizar mejor el rendimiento y las audiencias.

“La audiencia es una parte del éxito que las marcas encuentran en TikTok, ya que como el número de usuarios sigue creciendo y el contenido es cada vez más maduro, los anunciantes siempre son capaces de encontrar su público objetivo en TikTok”, dijo Crane. “El formato de los anuncios de TikTok y la genética de la empresa de las capacidades de los anuncios de rendimiento (el algoritmo) hace crecer el presupuesto de rendimiento, mientras que el presupuesto de marca de los anunciantes crece con la base de usuarios”.

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