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Esto es lo que la marca de belleza Fenty puede ganar con el espectáculo del Super Bowl de Rihanna

The lead image shows a football player taking a selfie.

El domingo 12 de febrero de 2023, tres megaestrellas, el Super Bowl de la NFL, Rihanna y su marca Fenty, se unirán para formar una de las mayores constelaciones jamás presenciadas.

Tras un paréntesis de unos seis años en la música, Rihanna vuelve de la forma más espléndida posible. Los efectos residuales para su marca Fenty serán fundamentales. Según un estudio realizado en 2016 por el NPD Group, la base de fans de Rihanna, a veces denominada ‘la Armada’, es 3,7 veces más propensa a comprar sus productos que la media de las grandes celebridades, lo que supone el índice más alto que ha tenido cualquier famoso.

Una audiencia televisiva de 100 millones de personas no sólo puede impulsar las ventas de Fenty entre sus fans actuales, sino también animar a más personas a enlistarse en la Armada.

“Los anuncios del Super Bowl siempre han sido objeto de charlas en pasillos y la razón para que algunos vean el partido. Pero el hecho de que Robyn Rihanna Fenty actúe podría convertirlo en la mayor actuación de publicidad-producto-persona jamás vista”, dijo Sean Field, director creativo de Special Operations Studios, una empresa de arte y entretenimiento comercial.

El anuncio de Rihanna en Instagram, concretamente, una simple foto de su mano sujetando un balón de fútbol, generó 2 millones de dólares en MIV (Media Impact Value), una métrica propia de Launchmetrics para el valor del impacto en los medios. El MIV rastrea el impacto de los influencers, medios impresos, celebridades, socios oficiales de terceros y canales de medios de una marca.

En comparación, el anuncio de la NFL generó 202.000 dólares en MIV. En general, las conversaciones en línea entre el 25 y el 27 de septiembre generaron 28,8 millones de dólares en MIV, la mayor parte de ellos procedentes de redes sociales, seguidos de los medios de comunicación en línea.

Y las redes sociales se han llenado de bromas sobre la irrelevancia de un partido de fútbol cuando Rihanna está actuando, así como sobre la posibilidad de que la actuación sea un gigantesco anuncio de Fenty, dado que la artista no ha producido nueva música desde su álbum “Anti” en 2016. Durante este descanso, Rihanna se ha centrado en sus negocios, incluida la marca de lencería Savage x Fenty, que ha contribuido a su patrimonio neto de 1.700 millones de dólares, según estimaciones de Forbes en 2021. También tuvo recientemente un bebé con su pareja, A$AP Rocky.

“La decisión [de la NFL] de asociarse con Rihanna es emocionante debido a la enorme expectativa por el regreso de la artista a la escena [musical], que ha estado en la mente de todos desde su última actuación pública”, dijo Alison Bringé, CMO (Chief Marketing Officer – Gerente de Marketing) de Launchmetrics. “Los emprendimientos Fenty de Rihanna y su reciente maternidad han sostenido el interés del ojo público en la cantante, conviertiéndola en una brillante elección para una actuación en la Super Bowl con mucho ruido”.

Con sus casi 12 millones de seguidores en Instagram, Fenty Beauty aún no ha aprovechado el anuncio del Super Bowl. Fenty Beauty no respondió a una solicitud de comentarios. Sin embargo, cabe destacar que la NFL se toma muy en serio sus marcas en torno al Super Bowl, lo que podría afectar a la estrategia de publicidad y marketing indirecto de Fenty.

Fenty podría perfectamente optar por tener un anuncio en el Super Bowl, que según Sporting News, ascendía a más de 6,5 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos en la NBC en 2022. Nielson informa que las mujeres constituyen el 46% de la audiencia del Super Bowl, lo que significa que un anuncio podría encontrar una audiencia relevante. Sin embargo, según datos anteriores de Glossy y Launchmetrics, Rihanna es la que más contribuye al MIV de su marca. Un anuncio multimillonario podría no tener tanta repercusión como la propia actuación del descanso.

Pero aparte de las oportunidades publicitarias pagadas y no pagadas, hay enfoques más suaves para la comercialización de la marca, según Bilal Kaiser, director de la empresa creativa y de influencers Agency Guacamole. Hay tutoriales de maquillaje “Get The Look” relacionados con el look de la actuación de Rihanna y su asistencia a otras fiestas y eventos esa semana.

Incluso se podrían destacar los productos de Fenty Skin que utiliza después de desmaquillarse. Fenty también podría producir colecciones especiales con los productos que Rihanna utiliza para su espectáculo de medio tiempo.

“Si se hace bien, se puede combinar con gusto una perspectiva orgánica de producto y una perspectiva musical como un gran momento de cultura pop Zeitgeist en torno al Super Bowl”, dijo Kaiser. “Lo recomendaría frente a los 5 millones de dólares de una campaña tradicional en el Super Bowl. Basándonos en todo lo que hemos visto, no daría el tono adecuado”.

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