Creatividad latina ruge en Cannes, algunos hispanos ganadores del león revelan el secreto multicultural del éxito de sus campañas

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El talento creativo multicultural es la formula del éxito de los grandes triunfadores del festival de Cannes Lions 2023, en esta su edición número setenta hablamos con los latinoamericanos que hacen parte de esos procesos , destacándose en  las mejores agencias del mundo y dejando claro que en la diversidad y la inclusión esta el verdadero poder del marketing para cualquier marca global.

Desde códigos de barras sorpresa para galletas Oreo hasta campañas mundialistas para Quilmes, los hispanos brillan por su carisma y su sentido de pertenencia en cada una de las llamativas producciones.

Detrás de los grandes equipos de agencias como VMLY&R Commerce en Nueva York, llegan grandes genios del papel y lápiz a poner su astucia en cada campaña llevándose el reconocimiento no solo del público de Cannes si no de los consumidores que finalmente terminan por hacerle caso a sus ideas sin precedentes.

El colombiano Sebastian Cuevas, Director Creativo Asociado de VMLY&R Commerce USA explica cómo nació la idea de ‘OreoCodes’ ganadora de 5 leones, en las siguientes categorías a saber: Direct, oro y plata, Creative Commerce, oro, Industry Craft, plata y Mobile, bronce.

“Es una campaña que esta basada en un duo de productos que es muy icónico tanto en Estados Unidos como en el mundo” refiriéndose al matrimonio inquebrantable de las galletas Oreo con la leche. 

Cuevas y su equipo idearon la forma de convertir los códigos de barras de las cajas de leche en galletas Oreo mediante una experiencia digital divertida para el consumidor. El proceso requería de mucho ingenio, y gracias a la diversidad de origen de su equipo, la campaña dio frutos.

“El talento multicultural es vital y OreoCodes es un gran ejemplo de eso, nosotros trabajamos con un equipo donde tenemos personas de Brasil, personas de Colombia, personas de Estados Unidos, de Rusia” explica Cuevas resaltando que “hay un equipo muy grande y cuando se hace una campaña de exploraciones visuales tan minuciosas como esta, la visión que cada quien tiene en términos por ejemplo de dirección de arte es importante”.

La ruta de OreoCodes es un gran ejemplo de una idea comercial innovadora que no sólo aprovechó los puntos fuertes del ecosistema de los socios minoristas de la marca, sino que también impulso las ventas según ejecutivos de Mondelez International, la empresa matriz de Oreo. 

“Entre más personas y entre más multiculturalidad exista en una idea , la idea será mas rica” enfatiza Cuevas. 

Anotando goles de marketing mundial    

Mientras tanto, al otro lado del mundo en Buenos Aires, Argentina, el Director de Arte Alvaro López y su equipo creativo , en ese entonces, la agencia draftLine Bue, idearon una icónica campaña para la cerveza Quilmes, un nostálgico comercial que ya es favorito entre los amantes del fútbol mundial.  

López, quien en esta edición setenta de Cannes se alzo con tres leones de bronce en las categorías de Film, Industry Craft y Media, resalta el proceso de la campaña ‘Coincidencias’ con la que los argentinos podían soñar en ganar la Copa Qatar 2022 por varias similitudes a las circunstancias que existían cuando “La Albiceleste” se llevó el título en 1986.

El creativo oriundo de la ciudad de Cali, explica cómo llegó la idea a la mesa.

“Después de que la selección de Argentina quedó como campeón de la Copa América había mucha ilusión y se empezó hablar de la coincidencia de lo que había pasado en el 86 e iba a pasar en Qatar” comentó López quien resalta la decisión de su equipo “dijimos vamos a aprovecharnos de esta coincidencia, de las coincidencias y vamos a empezar a darle la vuelta , y eso era, exagerar esas coincidencias y pegarnos de eso y de creer que Argentina podía ser campeona del mundo”.

Por cosas del destino, y para el beneficio de Quilmes, Argentina quedó campeón, incluso se llegó a hacer un segundo comercial con la misma campaña , cuando ya Leo Messi y compañía habían traído la estrella, “hubo coincidencias, hay equipo” dice el clip.

López, quien ahora trabaja como Senior Art Director para Mercado McCann, resalta que la formula ganadora de cualquier tipo de comercial es saber aprovechar el ramillete de posibilidades que un talento multicultural de creativos ofrece.

“Te da otros puntos de vista, eso es lo más importante, a veces los proyectos se pueden encarar de una forma pero cuando tienes este talento multicultural lo puedes encarar de diferentes formas y encontrar respuestas que de pronto no se están esperando y eso es lo interesante” anota.

Algunos cibernautas dicen en You Tube que esta campaña de Quilmes, con música de Charly Garcia, tiene una particularidad clínica.

“Si alguna vez tienen que administrar reanimación cardiopulmonar (RCP), empiecen a hacerlo tarareando esta canción ‘Hablando a Tu Corazón’ de Charly García y Pedro Aznar, tiene un ritmo de 122 beats por minuto, el ritmo ideal para administrar compresiones de pecho a una persona con paro cardiorespiratorio”.

Sea como sea, en cualquier latitud, queda de manifiesto que los creativos latinoamericanos le están poniendo el corazón a todo lo que hacen.

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