Cómo una improbable tendencia de TikTok marcó un cambio en la industria de las fragancias

Aunque lo más probable es que el vabbing sea efímero, la búsqueda de la fragancia personalizada perfecta continuará. Robin Mason, presidente de fragancias finas de Firmenich en Norteamérica, afirma que el deseo de mejorar el aroma natural de uno mismo ha ganado popularidad en los últimos años. Los influencers, las celebridades y los consumidores que desean mostrar su individualidad han impulsado la tendencia, en parte, lanzando sus propias fragancias. El influencer de fragancias de TikTok @PaulReacts lanzó su propia fragancia a través de OlFactory NYC en mayo de 2022. Celebridades como Billie Eilish y Hayley Kiyoko también han lanzado fragancias desde 2021. “Todo el mundo quiere conmemorar y celebrarse a sí mismo de alguna manera. ¿Por qué no el perfume?”, dijo Dawn Goldworm, cofundadora de la “nariz” de Scent for Good.

“El deseo de tener un aroma más personalizado podría estar impulsando este fenómeno. El movimiento de limpieza y naturalidad que estamos experimentando también podría prestarse a olores más “de tipo piel”. El almizcle se utiliza a menudo en estas fragancias para lograr el olor de esta segunda piel, lo cual es atractivo, porque es tu aroma, sólo que mejorado”, dijo Mason.

Según Firmenich Norteamérica, la pandemia puede haber contribuido a aumentar el interés de los consumidores por los aromas nostálgicos o familiares. La empresa descubrió que las personas se apoyan en las fragancias para sentirse cómodas y tranquilas en los momentos difíciles. Desde principios de 2020, la demanda de fragancias ha aumentado un 63%, según Firmenich.

La “tía” de las fragancias de TikTok y creadora del perfume Exalte, Funmi Monet, vio de primera mano en las redes sociales que la gente recurría a olores familiares y nostálgicos a lo largo de Covid. “El maquillaje y la belleza se volvieron mucho más naturales y racionalizados”, dijo. “Y lo que hace que la fragancia sea diferente [de otras categorías de belleza] es que, muy probablemente, la llevas todos los días”. Por ello, el acceso a las fragancias es importante, dijo, lo que podría explicar la tendencia del vabbing.