Camila Cabello es la nueva imagen de BACARDí, la estrategia de marketing de la marca es una explosión del Caribe

Tanto para la marca como para Cabello esta campaña es una celebración de la herencia caribeña y es el pistoletazo de salida de una asociación global de varios años entre la estrella y la icónica marca de ron; Laila Mignoni, Global Head de Marketing de BACARDÍ le dio detalles a Digiday de esta importante movida.

Bacardi es una marca que ha establecido un nombre a través de los años, y el consumidor Latino ha sido siempre prioridad, ¿qué fue lo que inclinó a la empresa a buscar a Camila Cabello para ser la imagen de sus productos?

Como marca nacida en Cuba y actualmente con sede en Puerto Rico, la colaboración de BACARDÍ con Camila Cabello es una emocionante mezcla de nuestra herencia caribeña latina y nuestra pasión por unir a las comunidades a través del poder de la música y la cultura. Con su nuevo sencillo ‘I LUV IT’ como banda sonora de la campaña, los fans pueden esperar una experiencia envolvente que celebra tanto la nueva y dinámica música de Cabello como el compromiso de BACARDÍ de fomentar la conexión a través del movimiento y la autenticidad. Camila encarna el espíritu de BACARDÍ a través de nuestra herencia compartida y la pasión mutua por la autoexpresión creativa y la comunidad. Esta alineación de valores, combinada con el talento dinámico de Camila y su influencia global, la convierten en la socia perfecta para dar vida al espíritu de la marca BACARDÍ ‘Do What Moves You’ de una manera significativa.

Sabemos que parte de la campaña fue grabada con Cabello en la República Dominicana, ¿por qué la presencia en el Caribe es vital para la marca? ¿qué podemos contar del proceso de producción de este comercial? 

La historia de BACARDÍ está profundamente enraizada en la historia del Caribe, y la cultura de la región está arraigada en todo lo que hacemos, desde el sabor de nuestros rones hasta nuestra dirección creativa general. Elegimos Santo Domingo, en la República Dominicana, como escenario del anuncio porque desprendía una hermosa dicotomía entre la calidez y el ritmo del Caribe y la vibrante energía de una noche en Miami. Trabajamos con Camila y BBDO Nueva York para desarrollar el producto final, dirigido por Nicolás Méndez, cofundador de CANADA, y con coreografía de Marine Brutti, Jonathan Debrouwer y Arthur Hare, de (LA)HORDE. El anuncio en sí trata de dar vida al sonido del ron al ritmo del nuevo single de Camila ‘I LUV IT’, y el escenario caribeño ayudó a materializar esa idea.

Hablemos de las activaciones que se ejecutarán para esta nueva campaña, y sobre la estrategia planeada en redes sociales,  ¿cómo colaborará Cabello, con más de 65 millones de seguidores en Instagram, a lograr objetivos de marketing y branding?

Esta asociación ha sido una verdadera colaboración, y Camila ha estado profundamente implicada en cada paso del proceso creativo. Sus fans han estado con nosotros en todo momento, incluso antes del lanzamiento. Durante el rodaje en la República Dominicana, los fans volvieron a publicar imágenes de ella ensayando en el estudio, y compartieron ampliamente imágenes en un reciente partido de los Miami Heat bebiendo cócteles BACARDÍ. Como marca, nos entusiasma colaborar con alguien que tiene seguidores tan entusiastas que difundirán la noticia por todos los rincones del mundo. La estrategia social orgánica elevó esta campaña de una forma que no podíamos imaginar. La cultura de los fans es una parte muy importante de las redes sociales y de la estrategia de marca en general hoy en día, y los consumidores son muy fieles a sus artistas favoritos. Camila tiene una base de fans tan dinámica y amplia que está deseosa de participar en cada parte de su carrera, lo que ha amplificado la marca BACARDÍ y ha atraído a un nuevo grupo demográfico de consumidores.

¿Cómo nació la idea del “I LUV IT Punch” de Camila? ¿Es algo que han pensado implementar en locales de distribución a nivel global, dado el lanzamiento de su próximo álbum? 

Como marca de bebidas con alcohol, el producto y su vibrante perfil de sabores están en el centro de todo lo que hacemos. Trabajamos con nuestro equipo interno de coctelería y con Camila para crear un cóctel que combinara sus sabores favoritos con el ambiente de la colaboración. La receta lleva BACARDÍ Superior, licor de flor de saúco St-Germain, néctar de fruta de maracuyá, agua de coco y lima, y es una versión del clásico ponche de ron que sabemos que es popular en verano y en el Caribe. Camila es fan de BACARDÍ desde hace mucho tiempo, ya que creció en Miami, el patio trasero de la marca. En nuestras reuniones iniciales con ella, mencionó que el primer cóctel que pidió fue un mojito BACARDÍ, así que queríamos implementar algún tipo de cóctel en nuestra estrategia general.
A lo largo de la colaboración, participaremos con Camila en varios eventos y actuaciones a lo largo del año y, por supuesto, el cóctel será la pieza central de cada activación.