Sephora y TikTok se alían en un nuevo programa de contenidos para marcas emergentes

El programa se desarrollará en tres sesiones: dos en Zoom y una en las oficinas de TikTok en Nueva York. Para actuar como mentores de la marca a lo largo del programa, Sephora y TikTok eligieron a tres creadores consolidados: Amy Chang (@bondenavant en TikTok, 1,6 millones de seguidores), Rocío López-Jiménez (1,5 millones de seguidores) y Nyma Tang (164.000 seguidores en TikTok).

“La gente se sorprende al saber que los creadores enseñan un módulo de análisis. Pero los mejores creadores de este nivel entienden los datos mejor que muchos equipos internos de medios sociales”, afirma Brent Mitchell, vicepresidente de marketing, social y de influencers de Sephora.

Eadem, Topicals e Hyper Skin están actualmente activos en TikTok; Topicals cuenta con 35.000 seguidores; Eadem con 49.000 e Hyper Skin con 1.500 seguidores.

Junto con personal de TikTok, Digitas y Sephora, los influencers-mentores asesorarán a las marcas sobre la creación eficaz de contenidos y la asociación con creadores de contenidos. “La primera sesión [se centrará en] la educación en torno a la creación de una estrategia de TikTok, e incluirá breakouts con los mentores creadores y la formación del equipo de TikTok”, dijo Mitchell. La segunda sesión será más sobre “la construcción de un plan TikTok más grande”, dijo.

“Aquí es donde los equipos de TikTok y Digitas hablarán sobre el desarrollo de planes de marketing holísticos y el uso de TikTok para alimentar un plan general, no sólo ese post a la vez”, dijo Mitchell.

“TikTok puede resultar intimidante para un millennial mayor, como yo. Consumo muchos contenidos, pero me encantaría unirme a la fiesta”, dijo la cofundadora de Eadem, Marie Kouadio Amouzame.

El fundador de Topicals, Olamide Olowe, declaró: “TikTok es uno de los principales buscadores de belleza en Internet, y es una mezcla de educación y entretenimiento. Topicals puede beneficiarse de este programa porque estamos obteniendo aprendizajes en profundidad sobre la creación de una estrategia de éxito.”

Chang, López-Jiménez y Tang no crearán contenidos para las propias marcas. Para eso, los organizadores de la incubadora recurrieron a los “creadores de la comunidad”. Este grupo de personas influyentes más pequeñas, principalmente BIPOC, crearán contenidos para las tres marcas, lo que les permitirá ejecutar lo aprendido en el programa. Su papel tendrá lugar durante el tercer y último módulo del programa. Cada marca saldrá del programa con seis piezas de contenido. Sephora no confirmó ni negó si las colaboraciones eran remuneradas, pero dijo que “el programa [sería] mutuamente beneficioso para los fundadores de la marca Accelerate y los creadores de contenidos”.

“El [número de] creadores de la comunidad que querían formar parte de esto fue abrumador. Cientos de personas querían participar de esta manera con una marca. Es una oportunidad emocionante para ellos tener esta exposición y la mano de los equipos de gestión de los creadores de TikTok y también la exposición a Sephora”, dijo Mitchell.

Sephora no tiene previsto comunicar nada sobre el programa en sus canales públicos, pero sí publicar el contenido resultante en sus cuentas sociales.

El programa no será algo puntual, dijo Mitchell. Se repetirá cada trimestre con tres nuevas marcas aceleradoras que se hayan lanzado en Sephora.

Para Sephora, el objetivo es ayudar a las marcas a subir el nivel de sus contenidos, a la vez que se arroja luz sobre las marcas fundadas por BIPOC y los creadores BIPOC, dijo Mitchell.

“Se vincula directamente con nuestros objetivos diarios para Sephora social y TikTok, que son elevar las voces subrepresentadas en la belleza y la diversidad de todo tipo”, dijo. “Y TikTok es un fenómeno absoluto para impulsar los resultados comerciales en la industria, por lo que estamos emocionados de tener un impacto en la comunidad #BeautyTok”.