Resumen de la Semana de la Publicidad: Cómo se espera que la inteligencia artificial domine la conferencia de este año

“En 2022 se habló mucho del metaverso, pero eso palidece en comparación con el impacto que la IA está teniendo en toda la industria publicitaria y que, obviamente, va a ser muy evidente en la Semana de la Publicidad de Nueva York de este año”, dijo Anna Bager, presidenta y CEO de la asociación americana de publicidad exterior conocida como ‘Out of Home Advertising Association of America’ (OAAA), en un correo electrónico.

Considerémoslo una continuación de las conversaciones que tuvieron lugar en el Festival de la Creatividad de Cannes Lions en junio, donde el sector se mostró entusiasmado con nuevas herramientas como ChatGPT de OpenAI, Bard de Google y el nuevo Bing impulsado por la IA. (Lea el glosario de inteligencia artificial 2023 de Digiday aquí.)

Meses después, a tiempo para la Semana de la Publicidad, la IA generativa ha seguido madurando con los profesionales del marketing probando dichas herramientas para agilizar los procesos y facilitar el trabajo de las personas, los creadores de contenidos utilizando la nueva tecnología para hacer contenidos de mayor calidad para las plataformas e incluso la IA apareciendo durante la Copa Mundial Femenina de la FIFA‘.

“Sólo unos meses después, todo parece mucho más tranquilo y racional. La gente ha sido capaz de entender mejor qué es la IA y cómo puede beneficiar tanto a sus [herramientas] existentes como a su forma de hacer negocios”, afirma David Anderson, socio y codirector de la práctica de marketing de entretenimiento y cultura de UTA.

Después de Cannes, el sector parece seguir estando de acuerdo en que la IA generativa ha llegado para quedarse y que tendrá tanto impacto como la World Wide Web.

“No hay ninguna duda. No se trata sólo de un parpadeo”, afirma Jon Schulz, CMO de Viant Technology, una empresa de tecnología publicitaria digital. “Hay un montón de cosas whiz bang que se ven, y un montón de herramientas ordenadas para divertirse con ello. Pero el reto es cómo hacer uso de ellas de una forma que esté basada en la aplicación”.

Los asistentes de este año dicen que esperan que las conversaciones sobre la IA vayan más allá de los casos de uso hipotéticos y de los temores a la sustitución de puestos de trabajo, y se centren en los beneficios tangibles, como la creatividad y el procesamiento de datos.

“Uno de los puntos de la Semana de la Publicidad siempre ha sido compartir, y que la gente aprenda de los demás en términos de lo que funciona y lo que no funciona”, dijo Nancy Hill, CEO de Marcus Thomas, una agencia de comunicaciones de marketing.

He aquí algunas otras tendencias que seguiremos de cerca:

Medición

Desde el año pasado los especialistas del marketing trabajan a la caza de mejores herramientas de medición. Con las medidas enérgicas contra la privacidad de los datos y el aumento del escrutinio en torno a los presupuestos de marketing, demostrar la eficacia del gasto ha sido un punto de contención en el sector. En respuesta, algunas agencias han ido más allá de las métricas básicas para medir con mayor eficacia el impacto para las marcas. En la Semana de la Publicidad de este año, esté atento a los paneles y debates en torno a la medición, especialmente a raíz de la IA.

Datos

Las restricciones a la privacidad se han ido endureciendo, lo que ha hecho que el sector se esfuerce por hacer malabarismos con las nuevas normativas estatales y por ampliar sus esfuerzos de protección del consumidor a nivel mundial. Dado que se espera que las cookies de terceros de Google se desmoronen en 2024, espere una charla importante sobre la privacidad de los datos y sobre cómo se pueden implementar los datos para garantizar que los anuncios correctos lleguen a los consumidores correctos.

Creadores e influencers

A estas alturas, el marketing de influencers se ha convertido en un pilar de los presupuestos de marketing. (He aquí lo que es relevante y lo que no para el marketing de influencers en 2023.) Dado que TikTok es un actor destacado en el panorama de las redes sociales y que los anunciantes apuestan por la autenticidad para llegar a los compradores de la Generación Z, las redes sociales, la economía de los creadores y el marketing de influencers serán un tema de tendencia en la Semana de la Publicidad de este año.

Otras noticias de la Semana de la Publicidad:

*Omnicom Media Group está poniendo en marcha una serie de asociaciones y alianzas a lo largo de esta semana, todas bajo la bandera de su Consejo para la Responsabilidad y las Normas en la Publicidad (CASA), para ayudar a comprender mejor y crear responsabilidad para sus clientes cuando invierten a través de esos canales de medios.

*Casi dos docenas de charlas relacionadas con la IA están programadas durante la Semana de la Publicidad de Nueva York 2023, que comienza hoy y se prolongará hasta el jueves. He aquí un desglose de algunas mesas redondas a las que hay que prestar atención.