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Resumen de Cannes: La ausencia de Twitter en Cannes deja espacio a sus competidores

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A pesar de las obras desenfrenadas de este año a lo largo de la Croisette y del habitual calor abrasador, todos aquellos que están destinados a acudir están aparentemente en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2023, esta vez presumiendo que es más grande que nunca. Sin embargo, un actor clave brilla por su ausencia en el paseo marítimo de Cannes: Twitter.

La presencia de la plataforma aquí habría sido una señal para la industria publicitaria de que este evento es importante para su propietario, Elon Musk, quien afirma que los montones de anunciantes que abandonaron la red social han regresado.

“Casi todos los anunciantes han dicho que han vuelto o han dicho que volverán”, declaró Musk en la reciente conferencia VivaTech 2023 en París, Francia.

La tumultuosa adquisición por parte de Musk ha dejado a la aplicación más abierta que nunca para competir por usuarios, dólares publicitarios y -ahora- su icónico lugar en la playa que en años anteriores fue testigo de sonadas actuaciones de artistas de la talla de Ciara y charlas de Chrissy Teigen. Según los informes de Adweek, no se espera que la CEO entrante, Linda Yaccarino, haga acto de presencia para apaciguar a los compradores de publicidad de Twitter. No obstante, la ex ejecutiva de NBCUniversal parece estar bromeando con su participación, publicando un aperol spritz en Twitter con la leyenda “¡Puedes sacar a la chica de Cannes pero no puedes sacar a Cannes de la chica! #CannesLions2023”.

En el lugar de Twitter en la playa se encuentra la empresa de marketing de influencers Influential (lo que, dado el lugar que ocupa la empresa junto a Pinterest, Yahoo y Disney Advertising, podría ser quizá un signo revelador de la creciente importancia del marketing de influencers en el festival de este año, pero esa es una historia para otro día).

La falta de presencia física de Twitter es un recordatorio visceral de la oportunidad que su falta de participación está creando para los demás.

Cuando las grietas en la cúpula de Twitter empezaron a aparecer a finales del año pasado y, una serie de competidores o pasaron a primer plano, entre ellos Spill, una aplicación de medios sociales de próximo lanzamiento cofundada por el ex empleado de Twitter Alphonzo Terrell. La plataforma aún no cuenta con una carpa o un lugar en la fila Yacht y celebró su reunión matutina con Digiday en el infame Gutter Bar de la Croisette. 

“Sabíamos que queríamos ser muy sigilosos. Pero también tenemos una tonelada de socios y relaciones aquí, sólo gente que conocemos, que tenía mucho sentido venir aquí”, dijo. “Puedes llegar a tanta gente diferente al mismo tiempo que, de otro modo, sería muy difícil encontrar. Eso justificaba el gasto”.

Spill tiene una presencia pequeña, pero significativa, encerrándose con Inkwell Beach – una activación en la playa dedicada a la diversidad, la equidad y la inclusión en Cannes – para paneles y activaciones. Según Terrell, está ansioso por conectar con organizaciones impulsadas por la inclusión, anunciantes y anunciantes potenciales, y dejar huella en el mayor evento del año de la industria.

“Se trata de poner cara a lo que la gente puede haber oído en los medios y a algunos de los rumores iniciales”, afirmó. “En realidad es sólo para poner a todo el mundo en el radar”. 

El año pasado, la gran carpa blanca de la aplicación de redes sociales, también conocida como #TwitterBeach, se podía ver desde una milla de distancia a lo largo de la Croisette con su característico gran pájaro azul, el botín de Cannes y las sombreadas palmeras importadas. 

Bajo la gran carpa blanca, los asistentes tenían la oportunidad de sintonizar un panel con la alcaldesa oficiosa de Twitter, Chrissy Teigen, la prensa podía pinchar a los ejecutivos con comida gratis y, si los delegados tenían suerte, existía la posibilidad de asistir a una fiesta nocturna, un paso a paso con Ciara. 

Mientras que la presencia de Twitter se reduce, otros actores clave se hacen más patentes. Este año, Netflix acampa en el JW Marriott, y TikTok está a un paso en el Hotel Carlton, ambos con espacios dedicados a eventos, charlas y, por supuesto, oportunidades para conseguir una mayor compra por parte de los anunciantes, ya que tanto TikTok como Netflix cuentan con ofertas publicitarias más sólidas que años atrás. 

A medida que los medios sociales y la televisión digital siguen escalando y devorando una mayor parte de los presupuestos publicitarios, los anunciantes dicen que quieren menos objetos brillantes y más oportunidades tangibles de medición por parte de las empresas en la edición de Cannes de este año, dijo Jay Friedman, CEO de Goodway Group. (Este año es el sexto que el CEO participa en Cannes). 

“Apple puede introducir la computación espacial y el consejero delegado de Twitter puede despedir al 90% de su plantilla y todas esas cosas. Pero al fin y al cabo, a mí me importa dónde ponen los consumidores sus globos oculares y sus oídos para poder ayudar a los profesionales del marketing a conectar mejor con sus consumidores”, afirmó. “Pueden decir lo que quieran. Tenemos que ser capaces de prever dónde están los globos oculares y los oídos y dónde van a ser salientes.” – Kimeko McCoy

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Omnicom Media Group se ha asociado con Uber Advertising en una colaboración de datos que permitirá a la red de agencias de medios servir la publicidad de sus clientes utilizando las señales de movilidad y entrega de Uber.

Podcast de Digiday en Cannes Lions: Cómo afrontar la reacción a la cultura “woke”.

Lo que hemos visto

Trevor Noah y Paris Hilton se hicieron fotos en una villa privada para el evento Cocktails a Cannes de Spotify el lunes por la noche, donde actuó H.E.R. David Dobrik se pasó por el DJ set de Q-Tip en Snap Terrace.

Consejo para recién llegados

Es fácil dejarse llevar por la carrera hacia las reuniones y sesiones: no olvide parar y ponerse crema solar. Y si le sobra algo de tiempo, visite una farmacia para satisfacer todas sus necesidades francesas de cuidado de la piel y maquillaje.

Activación destacada: Snap

Snap se asoció con Disney para crear una experiencia de realidad aumentada en La Malmaison que combina activaciones físicas (el Árbol de las Almas de Avatar, un mandaloriano en movimiento) con una experiencia de realidad virtual que mejora la habitación mientras la ocupas desde la aplicación de Snap o con el escaneado de un código QR. En una reunión informativa con la prensa, Rob Wilk, Presidente de Snap para América, dijo que la pop-up representaba las “conexiones que hacemos y la magia de los medios”.

Qué hacer

10:15 a.m a 11:30 p.m. Escuche al consejero delegado de Snap, Evan Spiegel, y a Kevin Hart hablar sobre Big Tech, IA y creación de marcas en Journal House.

12.15 p.m a 12.45 p.m. Herramientas como DALL-E y ChatGPT serán el centro de atención en una conversación sobre IA y creatividad entre el propietario de dichas herramientas, OpenAI, y Goodby, Silverstein & Partners en el teatro Debussy del Palais I.

2.00 p.m a 2.30 p.m Escuche a Keke Palmer hablar sobre la creación de contenidos significativos en una mesa redonda con Amazon Studios en el Terrace Stage, The Terrace.

Plan nocturno 

5 p.m. a 8 p.m. La Noche de la Música de YouTube contará con la actuación de Jessie Ware en Google Beach.

7 p.m. a 9 p.m. Jeff Lewis, diseñador de interiores y presentador de la serie original de Freevee, Hollywood Houselift, estará en Amazon Port, Plaza Stage & Le Café.

9 p.m. Actuaciones de Florence + The Machine y Jack Harlow, así como sets de DJ de will.i.am y Uncle Waffles en Spotify Beach.

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