Por qué Lay’s le apuesta a la música latina siguiendo los pasos de otras grandes marcas

Estamos acostumbrados a ver colaboraciones como la del colombiano J Balvin con marcas como Tag Heuer y Guess, la de su compatriota Maluma con Versace, Cardi B con Tom Ford, o Bad Bunny con Adidas.

Otro ejemplo de ese trampolín musical en redes es el reciente tema de Shakira y Bizarrap, donde se mencionan las marcas Twingo, Casio, Rolex y Ferrari; según reporta Comscore después de que se lanzara la canción BZRP Music Sessions #53 el ‘engagement’ de las mismas aumentó de manera significativa a nivel global.

Pero no solo este tipo de marcas apuestan por los contagiosos ritmos hispanos, el reguetón también conquista paladares.  

Recientemente la estrella brasileña Anitta realizó una colaboración con la marca de comestibles Lay’s, la campaña ‘Sigue Brillando-Stay Golden’ remezcló su éxito ‘Envolver’ con el placer de consumir papas fritas. 

El video del comercial “El ritmo de la alegría” fue compartido por la artista a sus más de 63 millones de seguidores en Instagram.

“Hago todo lo posible para concentrarme en lo positivo y elegir la alegría en cada situación, para mantenerme dorada”, dijo la nominada al Grammy como Mejor Artista Revelación en un comunicado.

Hablamos con Serge Flores el CCO de la agencia Third Ear, encargados de liderar la estrategia creativa detrás del anuncio de Lay’s,  quien explica por qué la música latina es uno de los mejores ganchos que actualmente utiliza la industria del marketing para conquistar consumidores. 

¿Cómo fue la experiencia de trabajar con Anitta en este comercial de Lay’s?

Anitta estuvo fantástica. No sólo fue capaz de captar el espíritu de la idea de inmediato, sino que también fue capaz de elevarla añadiendo su propia personalidad y, por supuesto, su poder de estrella. Fue tan rápida en captar la historia y la coreografía que tuvimos algo de tiempo libre al final del ensayo para pasar algún tiempo con ella y hacernos una idea de lo cálida y agradable que es.

¿Por qué optar por una artista de música latina a la hora de conquistar el paladar global?

La verdadera pregunta es: ¿por qué no? La música y los artistas latinos siempre han tenido un atractivo transversal. Pero ahora estamos viendo un impacto mucho mayor, tienen un atractivo masivo. Un atractivo global. Impulsan el gusto y la cultura.

La más reciente canción de Shakira y Bizarrap a pesar de ser en español, es el tema más escuchado en la historia del streaming. ¿Podemos decir que el ritmo supera el idioma?  Y si es el caso,  ¿por qué es vital para las marcas saberlo?

Sí, el ritmo puede superar al lenguaje, pero me atreveré a decir que la música latina incluso trasciende al ritmo. La música latina tiene el poder de hacer que la gente se mueva. Pero, en los géneros de los que estamos hablando, también tiene el poder de elevar – contiene en esencia una actitud muy optimista.
Lo que es vital que las marcas tengan en cuenta es que el atractivo no se limita a la música. Este fenómeno está intrínsecamente ligado a la cultura y a una forma particular de ver la vida. La música latina no sólo imita comportamientos que podría decirse que pertenecen a la cultura latina, sino que también puede motivar esos comportamientos más allá de la propia cultura latina.

Además de Anitta, Lay’s está llegando a los consumidores a nivel mundial con figuras latinas del deporte como Leo Messi. ¿Cómo influencia el alcance del demográfico hispano esa toma de desiciones? 

Lay’s, y la empresa matriz PepsiCo, siempre han sido brillantes a la hora de aprovechar el poder de las celebridades. Los latinos no somos diferentes en el sentido de que admiramos a las estrellas y nos dejamos influir por ellas. Lo que ha cambiado es que nuestras estrellas, las que nos dan esa sacudida extra de orgullo por pertenecer a la misma comunidad global, son ahora algunos de los nombres más importantes del mundo. El globo entero, menos quizá el 90% de Francia, quería que Messi ganara el Mundial. Eso no tiene precedentes. Es un testimonio del poder de las celebridades latinas.

A través de los años Third Ear es una agencia que ha trabajado con marcas globales, ¿podemos decir que el uso de artistas latinos es una tendencia que vamos a ver en aumento en estrategias de marketing?

La respuesta corta es sí. La más larga es que estamos asistiendo a una confluencia de incuestionable talento y poder en los números. Somos una comunidad en crecimiento. La influencia de la cultura latina es innegable. Las cifras no mienten. Añadiéndole a eso el hecho de que los artistas latinos han demostrado sistemáticamente a lo largo de los años que tienen una fuente inagotable de éxitos que captan audiencias masivas, y las matemáticas se vuelven muy claras.