Laura Mercier se asocia con Altuzarra por primera vez en la Semana de la Moda de Nueva York

La marca de belleza acudirá al desfile de Altuzarra para mostrar a consumidoras potenciales su icónico look de maquillaje “Flawless Face”, popularizado en los años noventa. Las marcas se unieron gracias a la conexión de sus fundadores por una trayectoria profesional compartida, ambos centrados en las artes profesionales. Altuzarra estudió historia del arte en la universidad, mientras que Mercier estudió pintura y dibujo en París.

La marca Laura Mercier fue adquirida a la empresa matriz Shiseido, junto con Buxom y BareMinerals, por la firma de capital riesgo Advent International en diciembre de 2021 por 700 millones de dólares. Advent alberga las tres marcas bajo el negocio independiente Orveon. En el momento de la adquisición, fuentes de la industria dijeron que las tres marcas juntas realizaban unos 650 millones de dólares en ventas anuales, según WWD.

“Nuestra intención general en la Semana de la Moda de Nueva York está relacionada con nuestros planes de construir sobre nuestra sólida base de productos para elevar, modernizar y afinar el posicionamiento general de la marca”, dijo Diane Kim, presidenta mundial de Laura Mercier. “Estamos evolucionando de una propuesta centrada en el producto a una más holística, basada en la marca, que tiene un claro punto de vista anclado en una herencia de arte”.

La colección primavera 2024 de Altuzarra se inspira en la elegancia del cine francés de la Nouvelle Vague y en su habitual dualidad retórica de la vida burguesa y su reverso rebelde y oscuro. La dualidad es un motivo frecuente de Altuzarra, que según él es el resultado de su herencia francesa y chino-estadounidense y de no haber encajado nunca del todo en ninguna de las dos culturas. El ambiente del desfile girará en torno a la sensualidad y la fuerza, atemperadas por el suspense y el temor.

“Laura Mercier es una marca hacia la que siempre he gravitado. Su enfoque de la belleza complementa mi enfoque del diseño y la moda”, dijo Altuzarra. “[Desde mi punto de vista] mucho de lo que trata Laura Mercier es de sublimar a una mujer – convertirla en la protagonista de su propia película y hacer que se sienta lo más parecida a sí misma. Lo que hace nuestra ropa es parecido. Nunca queremos que la ropa eclipse a una persona, sino que [en lugar de eso, esperamos] resalte lo que nuestras clientas quieren destacar”.

El enfoque en lo artístico es clave para el posicionamiento ampliado de Laura Mercier en el mercado mundial de los cosméticos. Kim afirmó que no considera que la marca esté experimentando una renovación o un relanzamiento porque su herencia y su punto de vista siguen siendo los mismos. En cambio, se está haciendo un mayor esfuerzo para conectar claramente los puntos entre la marca y lo que representa, y para modernizar su legado para los consumidores más nuevos. Desde la adquisición de Advent, Laura Mercier se ha aventurado en el metaverso, en diciembre de 2022, y ha lanzado nuevos productos para el cutis, en febrero de 2023. Laura Mercier tiene previsto volver a estar presente en el desfile de Altuzarra, en febrero de 2024, para el otoño de 2024, creando y aplicando looks de maquillaje para las modelos sobre la pasarela.

Además del momento Altuzarra, Laura Mercier desarrolló una serie de tutoriales de maquillaje en tres partes con Vogue.com adaptados en torno a la NYFW. Los looks de maquillaje fueron desarrollados por la propia Mercier junto con la maquilladora global de la marca, Tayaba Jaffri. La serie destaca la gama de cosméticos de color de la marca junto a sus productos estrella, como el Translucent Loose Setting Powder y el Tinted Moisturizer.

Kim declinó compartir cifras concretas de inversión en torno a la asociación con Altuzarra, pero aclaró que se firmó un acuerdo con Altuzarra sobre responsabilidades como el pago a los maquilladores contratados y los viajes.

“La industria de la belleza es cíclica y pasa por fases. Pero todo vuelve a su cauce. Por eso es el momento de que la propia Laura Mercier y la marca tengan una voz aún más grande ahí fuera y se reivindiquen”, dijo Kim.