La “temporada espeluznante” comienza más temprano que nunca, minoristas ponen a la venta artículos de Halloween desde julio

Siguiendo el ejemplo del café con leche y especias de calabaza de Starbucks, la espeluznante mercancía parece estar llegando a las estanterías antes que nunca. Algunos minoristas lanzan ahora su decoración de Halloween ya a mediados de verano.

Este año, un montón de empresas sacaron sus lanzamientos de Halloween ya en julio. Desde la mascota “Bootique” de Petco hasta el esqueleto gigante viral de Home Depot, los minoristas están sacando su mercancía de Halloween meses antes de las vacaciones de otoño. La apuesta entre los minoristas es que los fans acérrimos de Halloween quieren abastecerse de toda la decoración espeluznante lo antes posible. Además, que sacar a la venta la decoración de Halloween con antelación es una forma de impulsar las ventas y el entusiasmo durante un periodo de ventas típicamente lento. Bath & Body Works, que trajo de vuelta su hechizante colección de edición limitada en julio, ya está viendo cómo los productos se agotan rápidamente.

Bath & Body Works fue uno de los primeros minoristas en adelantarse a las ventas de Halloween. La empresa lanzó su colección de Halloween el 24 de julio, con jabones, velas y accesorios para el hogar de edición limitada. La colección cuenta con más de 100 productos, incluido el regreso del popular portavelas de mano de bruja.

Según la empresa, los productos de temporada han impulsado las ventas cuando los miembros de recompensas recibieron acceso anticipado a la nueva colección durante un evento especial de preestreno el 14 de julio. Según la empresa, el evento de un día dio lugar a un repunte de las ventas en el comercio electrónico, “contribuyendo a un aumento del 30% en las ventas en línea” en comparación con la media de los días laborables.

“Gracias al fervor y la demanda de nuestros clientes, es emocionante ampliar nuestra colección de Halloween este año y celebrar con ellos su amor por la espeluznante temporada”, dijo Jamie Sohosky, directora de marketing de Bath & Body Works. “Nuestro surtido de Halloween es notoriamente conocido por agotarse rápidamente. Por eso recompensamos a los miembros de nuestro programa de fidelidad con un acceso anticipado exclusivo al tan esperado lanzamiento.”

Home Depot inició la cuenta atrás para el lanzamiento de sus productos de Halloween a mediados de julio. También fue entonces cuando la empresa reabasteció su famoso esqueleto de 12 pies, llamado “Skelly”, conocido por agotarse todos los años. Target también comenzó en julio a incluir en su página web y en su aplicación decoraciones de Halloween, algunas de las cuales están actualmente a la venta.

John Gehre, director de merchandising de Michaels Stores, dijo a Modern Retail que la mercancía de Halloween ha ido apareciendo antes cada año. “Pero todo se basa en lo que quieren los clientes de Michaels”, dijo Gehre. “Hemos visto la demanda y eso ha influido en nuestra estrategia de lanzamiento en los últimos años”.

Este año, Michaels empezó a recibir preguntas en las redes sociales sobre su lanzamiento de merchandaising de Halloween ya en mayo. “En 2021, los productos de Halloween llegaban a las estanterías de las tiendas a principios de agosto”, explica Gehre. “Desde entonces, lo hemos adelantado una o dos semanas, con nuestro surtido aterrizando en las tiendas a finales de julio de 2022 y llegando una semana antes este año, el 7 de julio”.

El minorista inició su cuenta atrás de “100 días para Halloween” el 23 de julio, dijo Gehre, “y pusimos nuestras cuatro colecciones limitadas de Halloween a disposición de los que estuvieran ansiosos por ver lo que se avecinaba en línea”. Los surtidos incluyen la decoración para coleccionistas como Lemax Spooky Town y las colecciones de marcas privadas de Michaels. “Estos clientes entusiastas tienden a comprar a principios de la temporada, por lo que estos productos populares se van rápidamente”, dijo Ghere.

Gehre explicó que el equipo interno suele empezar a planificar las compras de temporada con unos 18 meses de antelación. Y estos plazos más tempranos significan que todos los departamentos -desde el desarrollo de productos hasta los centros de distribución y los asociados de las tiendas- trabajan para que el producto de Halloween salga a tiempo.

Todavía faltan más de dos meses para la parte de las fiestas en la que se llevan los disfraces y se va de fiesta. Pero eso no ha impedido a los minoristas dar ideas a los clientes este verano. Están los culpables habituales, conocidos por sus tempranas revelaciones de disfraces, como Party City y Spirit Halloween, que tienen diseños disponibles desde julio, incluidas las oportunas colecciones de Barbie. Pero otros minoristas también están siguiendo su ejemplo.

El 1 de agosto, Petco lanzó su “Bootique” anual, con más de 350 artículos listos para Halloween, como disfraces, juguetes, accesorios y golosinas para mascotas. El año pasado, el minorista lanzó la tienda temática un mes entero después.

“Puede parecer pronto, pero la planificación, decoración y celebraciones de Halloween comienzan mucho antes del 31 de octubre”, dijo un portavoz de Petco a Modern Retail sobre el lanzamiento más temprano que nunca. “Y queremos facilitar a los padres de mascotas la participación de sus mascotas con disfraces, pijamas a juego, decoración divertida para el hogar y golosinas festivas”.

El portavoz de Petco dijo que su equipo de merchandising comienza a evaluar los productos más vendidos al final de cada otoño para determinar qué SKUs traer de vuelta. Hay clásicos favoritos de los fans que regresan cada año, como los disfraces de perritos calientes y prisioneros. Este año, la tienda también cuenta con nuevos diseños de disfraces de mascotas, como sushi, ovni y alienígena y sirena. Además, la Bootique también cuenta con productos de marcas nuevas de terceros, como Snoop Doggie Doggs y golosinas para mascotas Shameless.

Aún así, Gehre, de Michaels, dijo que el minorista también tiene que pensar en los compradores de última hora a la hora de decidir el lanzamiento de los productos de Halloween, incluidos los que vienen el 30 de octubre a por un botín de última hora. “Programamos nuestro surtido para que salga a lo largo de varias semanas, asegurándonos de que todo el mundo pueda encontrar lo que necesita, cuando lo necesita”, dijo.

“Incluso eso no les parece lo suficientemente pronto a nuestros clientes, que dan el pistoletazo de salida a la temporada espeluznante en cuanto pasa el Día de la Independencia”, dijo Gehre.