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Google Chrome invierte en anuncios digitales y OOH para llegar a los aficionados de Fórmula 1 a medida que crece su popularidad

Google está promocionando su navegador Chrome con anuncios fuera del hogar y en redes sociales para llegar a los aficionados a la Fórmula 1, ya que este deporte es cada vez más popular.

Durante el Gran Premio de Estados Unidos, celebrado el 21 de octubre en Austin, Texas, la marca hizo publicidad con carteles en el aeropuerto y en conciertos locales, y con autobuses de cortesía envueltos en Chrome para que los asistentes pudieran ir a la carrera. El gigante tecnológico puso anuncios digitales en las redes sociales con la marca Google Chrome y realizó una activación in situ.

“Queremos empezar a crear afinidad con nuestras marcas y con los aficionados a la F1”, dijo Adrienne Lofton, vicepresidenta global de marketing de plataformas y ecosistemas de Google. “Con el Gran Premio de Austin, planeamos impulsar el uso y el amor a la marca del navegador Chrome estando en la mente y conectando con los fans de la F1 en el sitio y en línea con experiencias atractivas que muestren la velocidad y el rendimiento de Chrome”.

No está claro qué parte del presupuesto publicitario de Google se destina a esta campaña, ya que Lofton se negó a compartir los detalles del mismo. Según los datos de Kantar, la marca ha invertido algo más de 204 millones de dólares en publicidad en lo que va de año. Lofton dijo que el gasto publicitario se dividió en partes iguales, con un 50% hacia los anuncios OOH y un 50% hacia los anuncios digitales.

En el lugar, los fans tuvieron que responder a una serie de preguntas de trivia sobre McLaren y Chrome de la mano de Jessica Smetana, creadora digital y presentadora de un podcast, para tener la oportunidad de ganar mercancía exclusiva y bolsas de regalo.

Y el piloto Lando Norris demostró la velocidad de Chrome completando tareas, como hacer una compra con información de pago almacenada, en cuestión de segundos, lo que dura una buena parada en pits en F1. Norris apareció en tres breves anuncios sociales para las cuentas de Twitter, YouTube e Instagram de Google Chrome.

“Esta asociación con uno de los deportes más vistos en el mundo, y ciertamente el más tecnológico, arroja a la marca, normalmente accesible para todo el mundo, una luz diferente e híper eficiente en un momento en que todas las grandes compañías tecnológicas están compitiendo para ser vistas como productores de hardware creíbles y líderes en innovación de la Web 3”, dijo Ian Schatzberg, CEO y fundador de la agencia de marcas General Idea Agency.

En los últimos años, la Fórmula 1 ha aumentado su popularidad, especialmente entre los espectadores jóvenes. De 500.000 en 2018 a casi 1,5 millones de espectadores en 2022, la audiencia media de la F1 aumentó de forma constante en EE.UU. Además, el Gran Premio de EE.UU. de 2021 en Austin atrajo al mayor público de la historia de la F1.

“Es inteligente asociar a Google con la escudería de Fórmula 1 McLaren a medida que el deporte sigue creciendo en popularidad, ya que son capaces de llegar a una gran audiencia mientras siguen marcando tendencia en el marketing experiencial y digital”, dijo Olga Andrienko, vicepresidenta de marketing de marca de la empresa líder en SaaS y visibilidad online Semrush.

Chrome sigue siendo el navegador más popular del mundo 15 años después de su lanzamiento, pero -como dice Lofton- el gigante tecnológico aún quiere “traer más gente a la fiesta”.

“Para ello, tenemos que aparecer en momentos culturalmente relevantes y conectarnos con los consumidores de formas nuevas y auténticas, creando vínculos más fuertes con personas de todo el mundo, especialmente con la próxima generación”, dijo Lofton.

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