Caos en Chrome: Desentrañando el lenguaje de la desaparición de las cookies de terceros

Lo que dicen: Estamos sobre-indexados en Chrome, y lo hemos estado durante demasiado tiempo.

Lo que quieren decir: Hemos sido adictos a las cookies de terceros como si fueran la solución definitiva. Ha llegado la hora de enfrentarse a la música y dejar el hábito, al estilo “pavo frío”.

Lo que dicen: Hemos adoptado un enfoque diverso para probar alternativas de terceros.

Lo que quieren decir: Estamos tirando espaguetis a la pared y viendo qué se pega, porque, admitámoslo, encontrar una solución mágica para las cookies de terceros es como buscar un unicornio en un pajar.

Lo dicen: Probar el Sandbox es frustrante.

Lo que quieren decir: Es como intentar construir un castillo de arena con una pala a la que le falta la mitad del mango.

Lo que dicen: Estamos considerando varias opciones para soluciones de seguimiento post-cookie.

Lo que quieren decir: Somos como niños en una tienda de golosinas, probando todos los sabores de piruleta con la esperanza de que alguno no nos dé dolor de muelas.

Lo que dicen: Los anunciantes empiezan por fin a comprender la gravedad del fin de las cookies de terceros.

Lo que quieren decir: Los anunciantes están saliendo de sus cuevas, dándose cuenta de que la inminente lluvia de meteoritos del cambio podría caer sobre su desfile… en algún momento.

Lo que dicen: Para empezar, las cookies de terceros no eran tan buenas.

Lo que quieren decir: Nos aferramos a las galletas de terceros como si fueran el último trozo de pizza de una fiesta, aunque lleve horas fuera y todos los demás se hayan pasado a otras opciones más frescas.

Lo que dicen: Nos sumergimos en lo desconocido con preguntas.

Lo que quieren decir: Básicamente, estamos subcontratando todo el trabajo intelectual a nuestra agencia, y más vale que vuelvan con soluciones geniales, o rodarán cabezas.

Lo que dicen: Privacy Sandbox nivela el campo de juego eliminando los datos como ventaja competitiva en la publicidad off-site.

Lo que quieren decir: Privacy Sandbox es como un regalo envuelto para Google, porque sin esas molestas cookies de terceros, todo el mundo baila al son de Google, gracias a su control sobre el navegador Chrome.

Lo que dicen: 2024 marca un punto de inflexión para el direccionamiento de terceros generalizado.

Lo que quieren decir: Prepárate para otro año de caos, confusión y plazos que parecen tener mente propia.

Lo que dicen: La galleta se está desmoronando.

Lo que quieren decir: Las cookies han sido como esas galletas que encuentras en el fondo del tarro: para empezar, nunca fueron una tecnología sólida o fiable. Son más bien migajas frágiles que no pueden soportar las exigencias de la medición web moderna.

Lo que dicen: Somos ID agnósticos.

Lo que quieren decir: No tenemos favoritos en el campo de la identificación porque, sinceramente, es como apostar a los caballos con los ojos vendados: demasiado arriesgado. Esparcimos nuestras apuestas como mantequilla de cacahuete sobre una tostada y esperamos que algo se pegue.

Lo que ellos dicen: El Privacy Sandbox no admite todos los casos de uso.

Lo que quieren decir: Extrañamos desesperadamente nuestra vieja bolsa de trucos repleta de turbias tácticas de elaboración de perfiles y segmentación.

Lo que dicen: El verdadero problema es la medición sin cookies de terceros, no la segmentación.

Lo que quieren decir: La atribución multitáctil bien podría estar con respiración asistida con este apocalipsis de cookies que se cierne sobre nosotros.

Lo que dicen: Google traslada la subasta de publicidad programática al navegador.

Lo que quieren decir: Google está atando el destino de su navegador a la montaña rusa de la industria publicitaria.

Lo que dicen: Es difícil obtener una respuesta directa de Google en este momento sobre cualquier cosa relacionada con las cookies de terceros.

Lo que quieren decir: Es como navegar por un campo de minas entre el equipo del navegador de Google y su equipo comercial. Es una guerra territorial en la que la claridad parece ser el daño colateral.