Bic destina su “mayor inversión” en más de 5 años lanzando su nueva maquinilla de afeitar con influencers como Ariana Madix

Para lanzar la nueva maquinilla de afeitar, Bic está centrando su gasto en medios de comunicación en el marketing digital, social y de influencers trabajando con famosos como el cómico Eric Andre, la actriz Annie Murphy y, más recientemente, la estrella del reality Vanderpump Rules Ariana Madix.

Esa asociación con Madix, en particular, utilizó el humor para conectar el beneficio del producto de la nueva maquinilla de afeitar -desatascarse- con la reciente ruptura de Madix y el escándalo de engaño que ha sido el centro de Vanderpump Rules y reavivado el interés cultural por la serie en las últimas semanas. Aparte de un anuncio de 30 segundos que apareció durante el final de temporada de Vanderpump Rules en Bravo, Bic ha dejado de gastar en televisión lineal.

“Lo digital y lo social es donde están los consumidores, así que hemos pasado de canales más tradicionales como la televisión lineal a más lo digital, lo social y los influencers”, dijo Potocki.

No está claro cuánto está gastando Bic en este esfuerzo, ya que Potocki se negó a compartir detalles presupuestarios. A lo largo de 2022, Bic gastó 870.633 dólares en colocaciones en los medios para sus maquinillas de afeitar, frente a 640.867 dólares durante 2021, según datos de Vivvix, incluidos los datos sociales pagados de Pathmatics.

Encontrar formas de hacer que una marca sea relevante a través de un momento cultural como trabajar con una estrella de reality en el centro de un escándalo en curso es un movimiento lógico aunque arriesgado para una marca, según Mat Zucker, socio sénior y codirector de marketing y ventas de la consultora de marcas Prophet. “Es alto riesgo, recompensa desconocida”, dijo Zucker de la estrategia. “Engancharse a la cultura podría no tener recompensa, tener una recompensa alta o algo intermedio”.

Bic ya ha “visto resultados tremendos en términos de sentimiento y escucha social” y añadió que también han visto un aumento de las ventas, según Potocki. Que la marca intente aprovechar de nuevo un momento cultural dependerá del encaje de la marca y del consumidor objetivo.

De cara al futuro, la empresa se centra en “atraer a nuevos consumidores a la franquicia Bic”, dijo Potocki. “Históricamente, no hemos sido líderes en nuevas tecnologías. Hemos sido unos rápidos seguidores. Esta es la primera vez que lideramos con tecnología”.