Ben Affleck explica en perfecto español cómo su película AIR sin Michael Jordan impacta la historia de Nike

El film que protagoniza Affleck y su amigo de batallas Matt Damon ha recibido el visto bueno de la crítica a nivel mundial, en el popular sitio de calificación cinematográfica Rotten Tomatoes se llevó un sorprendente 92% y algunos profesionales del marketing la han llamado el mejor comercial publicitario de dos horas para Nike. 

Lo interesante es que en realidad Jordan a pesar de no salir en la cinta , es una especie de misterio a sabiendas que toda la trama gira alrededor de él. La película nos transporta a un momento histórico para la marca, tal como sucedió en la vida real cuando Nike firma el arriesgado acuerdo con el jugador que terminó por convertirse en un referente para millones de personas, esos ‘influencers’ del pasado que hoy en día siguen facturando como si estuvieran marcando canastas por el aire , al mejor estilo de la leyenda de los Chicago Bulls. 

Pero ¿qué tantos Sonny Vaccaros (Damon) aparecen hoy en día para negociar por marcas como Nike con los grandes atletas? . A decir verdad , el acuerdo de 1984, por el que Nike otorga eternamente un porcentaje de cada zapato vendido de la línea de Jordan al basquetbolista , ha buscado ser referente para varios protagonistas del deporte mundial que han querido cerrar contratos millonarios con marcas multinacionales.

Ciertamente la producción de Amazon Studios nos recordó a todos del sueño americano y de cómo el atleta local prefirió apoyar la industria nacional dándole un doloroso espaldarazo a Adidas que hoy por hoy seguramente lamenta que Jordan se le haya ido de las manos.

Air Jordan , fue un golpe de suerte, de audacia, y por eso la película significa una rentabilidad diferida a Nike que justamente está abriendo tiendas exclusivas de la marca del jugador por todo el mundo. 

En aquel entonces Nike esperaba tener una rentabilidad de unos 2,5 millones de dólares al final del tercer año de contrato con Jordan , sin embargo, tan solo en el primer año facturó más de 115 millones de dólares en ventas de la línea del jugador.

Jordan el negocio eterno 

Michael Jordan sigue cobrándole a Nike los derechos de la submarca AirJordan , expertos calculan que serían unos 165 millones de dólares al año por concepto de venta de las zapatillas que llevan la prodigiosa y reconocida imagen del jugador en el aire.

Basta con sacudir los cuadernos de contabilidad de Nike de 2022 para darnos cuenta como AIR terminará por ser la cereza del pastel de este indiscutible acierto publicitario. 

Según el reporte 2022 de la marca Nike aumentó sus ingresos en más de un 6% comparado con el periodo fiscal del año anterior y el crédito se lo lleva el rendimiento de AirJordan que incrementó en un 7% las ventas a nivel mundial registrando en caja más de 4.720 millones de dólares. 

Hoy por hoy no existe ninguna marca global que continúe portando la imagen emblemática de un jugador que lleva más de dos décadas fuera de las canchas.

Además de coincidir con el número 23 que vistió durante años MJ en su insuperable paso por la NBA, el 2023 para Nike representa un año clave para continuar creciendo. En noviembre pasado la multinacional abrió Jordan World of Flight Milán, una tienda en la ciudad italiana dedicada única y exclusivamente a productos de la submarca Air Jordan. Recientemente también se abrió una segunda tienda de este tipo en Japón.

La historia protagonizada por Affleck y Damon, tiene un final feliz, Nike ha multiplicado por miles de millones de dólares aquellas ganancias que comenzó a facturar con Jordan a finales de los ochenta.  

Hacer la película para Affleck fue un reto que asumió desde que le quiso consultar al propio Michael Jordan sobre el proyecto , el ganador del Oscar explicó a la prensa estadounidense como llegó el momento durante un excitante partido de golf con la estrella de la NBA en la Florida.

En entrevista con Telemundo Affleck dejó claro que para hacer la película necesitaba su visto bueno “fue un asunto de respeto, no iba hacer esta película si él me decía, no, no lo quiero” comentó compartiendo que además “le pregunte, ¿cuáles cosas son más importantes para ti?” . Donde sorprendieron tres detalles pero sobre todo uno donde Jordan le dejó claro a Hollywood por qué ese acuerdo con Nike había llegado tan lejos. 

“Mi madre fue muy importante porque yo estaba contento a hacer un negocio para tener los derechos de por vida por un mercedes rojo, y mi madre me dijo, no, vamos a ir a Portland, a hablar con Nike, y el resto es historia” dijo el astro de las canastas a Affleck. 

Mas allá del éxito en taquilla de AIR, lo que es cierto, es que las ventas de los Air Jordan seguirán por los cielos , incluso las versiones usadas por el jugador durante cada partido donde ganó los campeonatos de la NBA serán subastados por la casa Sotheby’s por millones.