Nike le mete la “garra” a su marketing mundialista con Brasil

Una vez más Nike nos deleita con un comercial lleno de adrenalina de principio a fin, y no es para menos , la selección nacional de Brasil es protagonista de esta imagen mundialista que invita al espectador a meterle la “garra” a su camino y dejar atrás uno a uno cualquier obstáculo para conquistar el gol.

La campaña publicitaria creada por Wieden+Kennedy São Paulo , lleva a figuras del ‘jogo bonito’ como los jugadores Rodrygo , Philippe Coutinho, Marquinhos, Matheus Cunha y Adriana Silva vestidos de los colores patrios , esquivando a los rivales , mostrándolos como verdaderas fieras en el campo y a su vez comparándolos con escenas cotidianas de un Brasil emocionante, donde se vive y se respira fútbol.

El anuncio “Veste a Garra”, que en español traduce ‘ponerse la garra’, fue producido por Stink y dirigido por Tino, el clip muestra la determinación de los jugadores brasileños dentro y fuera del campo, y su capacidad de escape cuando ‘les tiran de la camiseta’ para no dejarlos avanzar. 

Los genios creativos apostaron por hacer una especie de paralelo en donde se muestra como estos profesionales avanzan con gambetas, regateos, y concretan en el area de peligro. 

“Cuando hablamos de superación, la cultura brasileña nos viene inmediatamente a la mente. El regateo forma parte de la vida cotidiana de los brasileños, ya sea cuando lanzamos un bolígrafo en el campo, o cuando regateamos a un mar de gente en un andén de metro abarrotado, siempre estamos superando obstáculos.” comentó a la prensa extranjera Gustavo Viana, director de marketing de Fisia, distribuidor oficial de Nike do Brasil.

Para nadie es secreto que la selección ‘verde-amarela’ siempre es favorita para llevarse la Copa , y en Qatar 2022 , Brasil puede dar la sorpresa. Muchos de los fanáticos jóvenes en Latinoamérica , cuyos países no clasificaron al Mundial , se inclinan por los cariocas para llevarse la victoria y compran su camiseta. 

“El país del fútbol es también el país de las agallas. Dentro y fuera del terreno de juego, 212 millones de brasileños demuestran su valentía cada día. Contra viento y marea. Y no hay tirón, empujón o entrada que pueda detenernos.” dice la publicación del comercial en la cuenta de Instagram de Nike, allí recibió más de 320 mil ‘me gusta’.  

En las imágenes también aparecen deportistas asociados con la marca, como el atleta sub-20 Endrick y la patinadora Leticia Bufoni, grandes estrellas juveniles del país de la samba. Una vez más Nike apuesta por conquistar los jóvenes quienes a largo plazo se convertirán en los consumidores de sus artículos deportivos.

En el anuncio además destacan el rapero Djonga y el músico de funk MC Hariel. Los genios de la publicidad incluyeron también al bailarín Jonathan Santos; y ,para dejar claro el leguaje inclusivo, también participó el colectivo LGBTQIA+ Meninos Bons de Bola.

Un comercial dedicado a la garra brasileña no puede dejar de tener el ritmo contagioso que invite al consumidor a transportarse a la tierra de Pelé, para el arreglo musical de ‘grime’ en portugués, la producción invitó a NINA, Febem y Sodomita.

Jaguares sudan la camiseta

La imagen del jaguar en el comercial mundialista está más que justificada en la campaña publicitaria de Nike, no solo es un felino reconocido por su rapidéz y movimientos calculados, es también una especie originaria de las selvas suramericanas, especialmente la brasileña.

El animal es un símbolo internacional del país , así que el mensaje al final del clip que argumenta: “nuestra garra nunca se acaba”, hace justamente hincapié al sentimiento del pueblo por seguir adelante a pesar de la adversidad. 

Nike tiene en esta producción al jaguar protagonizando el comercial de principio a fin, el animal es también la inspiración del estampado de la camiseta de la selección nacional. 

Podemos decir que el penta-campeón es uno de los aliados comerciales de la marca más valiosos, pues el equipo de Brasil es el único que ha participado en todos los mundiales desde que se realizó el primero en 1930.

Nike tiene una larga tradición de impresionantes campañas publicitarias con la verde-amarela como “Joga Bonito” o “This is Barrio”.

La marca además le apuesta a enviar un mensaje a la conservación del planeta, los uniformes de Nike de las selecciones nacionales en Qatar 2022 están hechos con poliéster 100% fabricado de botellas de plástico reciclado. 

La campaña publicitaria de Nike cuenta con el mejor de los aliados, el delantero nacional Rodrygo Goes, quien con sus 8.1 millones de seguidores en Instagram tiene un mensaje claro para los rivales en Qatar.

“Pueden tirar de nosotros, empujarnos, derribarnos. Pero nunca podrán quitarnos nuestra fuerza” comentó la estrella Brasileña al publicar el clip en su perfil.

https://staging.digiday.com/?p=475428
Digiday Top Stories
Ad rendering preventing in staging

Ad position: web_bfu