Latinas a la vanguardia del marketing en EE.UU. reflexionan sobre la brecha de género en el Mes de la Historia de la Mujer

Sin embargo, sigue siendo amplio el camino por recorrer para cerrar la brecha de desigualdad en los puestos directivos.

Según el último informe ‘Mujeres en el lugar de trabajo’ de la firma McKinsey , las mujeres líderes están cambiando de trabajo a las tasas más altas jamás antes vistas. A esto se le suma el reto de las comunidades pertenecientes a las minorías, culturas como la hispana, que en países como Estados Unidos aún buscan un equilibrio para que se reconozca su importante aporte dentro del universo del mercadeo y la publicidad.

Hablamos con Ingrid Otero Smart, presidente y CEO de la agencia de publicidad Casanova/McCann , miembro fundador y ex presidenta del Hispanic Marketing Council, una de las mujeres pioneras del negocio del marketing multicultural en Estados Unidos quien comparte su visión sobre los retos y nuevos objetivos trazados para que el género femenino tenga el empoderamiento que merece dentro de la industria. 

1.En este mes donde conmemoramos los aportes de la mujer en la historia,  ¿cómo ha visto la evolución femenina en la industria del marketing?

Ya llevo más de 3 décadas en este negocio y es impactante como hemos evolucionado. Claro que todavía hay muchas cosas que deben mejorar, pero vamos en camino.  Como decía una vieja campaña, “We’ve come a long way, baby…!. Existen muchas mas mujeres en posiciones de liderazgo en las agencias así como en los clientes. Recuerdo cuando en las reuniones yo era la única mujer. Y ahora tenemos clientes super senior como Alicia Enciso en Nestle USA, Deborah Wahl en General Motors, Elizabell Marquez en Fronieri, Kelly Colbert en U.S. Bank, y tantas mas. Me llena de orgullo y es el mejor ejemplo de como hemos evolucionado.

2. ¿Qué hace falta para impulsar la igualdad en la industria del marketing? ¿Se siguen registrando retos de género a la hora de presentar propuestas a clientes?

Creo que lo que hace falta es apoyar más la diversidad en todos los roles. Y cuando llegamos a esas posiciones de liderazgo, que nosotras mismas le demos la mano a aquellas mujeres que vienen detrás. Es nuestra responsabilidad ayudar a las más jóvenes a compartir el éxito que nosotras nos hemos ganado con tanto esfuerzo.

3. Las agencias de publicidad hispanas representan un importante aporte de mujeres en la industria del marketing en EE.UU, ¿cuáles son las principales ventajas de contar con latinas en los equipos creativos?

Tener representación femenina en todos los departamentos es importante pero creo que es vital en creativo. Ellas traen una sensibilidad y entendimiento critico del target. En Casanova hemos hecho un esfuerzo muy grande especialmente en los pasados 2 años para diversificar mas nuestro departamento creativo y traer creativas poderosas como Angie Portillo, Marlene Venero, Jenna Convissar, Tessy Heyser, Francisca del Basto y mas. Ellas están revolucionando nuestro producto creativo.

4. ¿Quién ha sido para usted una mujer referente del mundo de la publicidad y del marketing, y por qué?

Demasiadas para mencionar aquí pero específicamente en el mercado hispano, Daisy Exposito-Ulla. Mas que lider y mentora, es parte de mi familia ahora. Aun cuando éramos competidoras cuando ella corría Bravo y yo estaba en Mendoza Dillon, siempre me apoyó y recomendó para reconocimientos de la industria. Luego fue mi jefa y su apoyo fue incondicional para ayudarnos a crecer la agencia.