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Amazon Prime, Paramount+, Slack y otras empresas se centran en marketing experiencial en persona en el SXSW

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El año pasado South by Southwest regresó en persona (y en línea) tras celebrarse virtualmente en 2021 y cancelarse por completo en 2020 debido a la pandemia. En este mes de marzo, la previsión de asistencia en persona al festival se acerca más a los niveles anteriores a la pandemia, según los responsables de marketing y las agencias. Los ejecutivos señalan que este año están enviando más empleados al evento y que ahora hay más interés en los esfuerzos experienciales sobre el terreno.

“En la vida real [el marketing experiencial] fue más ligero el año pasado en comparación con los años pre-Covid, ciertamente”, dijo Peter Lewis, director de asociaciones de SXSW. “Estamos presenciando un gran interés y viendo actividades que están a la par con las de años anteriores”.

Marcas como Amazon Prime, Paramount+, Slack y Porsche tendrán experiencias inmersivas para los asistentes al festival. No está claro exactamente cuántos asistentes o marcas habrá este año. SXSW no compartió cifras específicas, pero señaló que el festival “será significativamente mayor que el año pasado en función del número de inscripciones, reservas de hotel y activaciones de clientes, expositores y patrocinadores”.

Los profesionales del marketing dicen que están volviendo al festival con esfuerzos experienciales en persona, ya que la gente se siente más cómoda con los eventos presenciales y los viajes en comparación al año pasado. Al mismo tiempo, muchos se están centrando en los esfuerzos experienciales en el festival debido a su condición de “tentpole cultural para todo lo relacionado con el entretenimiento, la tecnología y la cultura”, como explicó Jen Verdick, responsable de asociaciones y eventos de consumo de Amazon Prime, en un correo electrónico.

Según Verdick, aunque Amazon Prime retomó el año pasado las experiencias presenciales en el festival, este año “le ha dado una vuelta de tuerca” creando una ciudad de mentira, Prime, Texas, para sumergir a los asistentes en las experiencias de nueve títulos diferentes, entre los que se incluyen nuevas incorporaciones como “Daisy Jones and the Six” y otras más consolidadas como “The Boys”, entre otras.

Paramount+ está adoptando un enfoque similar en el SXSW de este año. El servicio de streaming utilizará una experiencia llamada “The Lodge” en el festival para destacar “una amplia mezcla de experiencias inspiradas en series y franquicias populares como ‘1923’, ‘Star Trek’, ‘Grease: Rise of the Pink Ladies,’ ‘School Spirits,’ ‘Fatal Attraction’ y más”, dijo Domenic DiMeglio, evp y CMO de Paramount Streaming, en un correo electrónico.

Slack, por su parte, se está apoyando en su experiencia en SXSW como parte de un enfoque renovado de los esfuerzos de marketing para este año, según Colin McRae, jefe de marca y creativo de Slack.

“Históricamente nos hemos centrado en impulsar la concienciación a través de un enfoque top-of-the-funnel, always-on”, dijo McRae, quien añadió que con los vientos en contra económicos actuales la compañía está siendo “mucho más considerada con nuestros esfuerzos de marketing de marca.”

Slack está centrando sus esfuerzos en momentos “tentpole” como el SXSW, siendo el festival de especial interés para la empresa porque su público objetivo de “responsables de la toma de decisiones de software y propietarios de pequeñas empresas” se congrega en el festival, dijo McRae. Esto lo convierte en “una oportunidad increíble para hablar con ambos y hacerlo de forma eficaz”, añadió McRae.

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